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中国经济网北京10月26日讯(记者 马先震)10月25日,良品铺子2020年第三季度业绩公告挂网。报告显示,前三季度,良品铺子营业收入继续保持增长达55.29亿元,同比增长1.29%;归属于上市公司(gongsi)(gongsi)股东的(de)净利润为2.64亿元,因疫情大环境影响,同比有所下滑,不过,下滑趋势减缓。第三季度,良品铺子净利润绝对(dui)值1.02亿,处于行业较高水平。 

线下恢复到去年同期水平 

从数据看,良品铺子盈利水平已经逐渐恢复,经营情况持续改善,营收规模和净利润已经展现出领先同业的(de)趋势。其中,第三季度营业收入19.19亿元,与去年同期基本持平,归属于上市公司(gongsi)(gongsi)股东的(de)净利润为1.02亿元,同比有所下滑,但较2020年第一、二季度净利润下滑19.43%、15.19%,三季度下滑13.83%,下滑的(de)趋势有所放缓,并且净利润是(shi)同业企业(qiye)的(de)1.3倍。 

从迅速改善的(de)经营情况可以看到,公司(gongsi)(gongsi)全渠道优势(youshi)在抵御渠道策略导致的(de)营收风险方面优势(youshi)明显。线下市场的(de)销售第三季度已经逐渐恢复至去年同期水平,根据计算,第三季度线下营收整体同比微降,除华中以外地区,营收同比大幅提升18%,随着后疫情阶段华中市场复工复产,华中也由一季度的(de)下滑25.13%缩减为下滑14.80%。数据说明,良品铺子线下经营已经逐渐恢复,疫情的(de)不利影响逐渐消化。 

市场人(ren)士指出,受新冠疫情影响,消费品与零售行业在今年均受到了较大冲击,但疫情得到控制后,零售额开始有所回升。从长远来看,我(wo)国休闲食品行业将呈现出长期稳定增长的(de)态势,商业模式完善、创新能力强、品牌信用度高的(de)企业(qiye)将迎来广阔的(de)发展空间。 

库存周转效率比同行快20% 

今年以来,构建(jian)国内国际双循环相互促进的(de)新发展格局。成为了海内外热烈讨论的(de)议题。经济下行期,内循环怎么循环?良品铺子董事长杨红春认为,就是(shi)倒逼企业(qiye)高质量发展,而休闲食品行业的(de)高质量发展,就是(shi)高质量标准、高效率、大规模。 

良品铺子始终坚持做实高端战略方面持续发力,公司(gongsi)(gongsi)目前已形成一套完整的(de)“高质量发展模式”,对(dui)零售端和供应端进行着有效的(de)双边管理。 

在零售端,良品铺子主张与消费者互动,并根据消费者的(de)反馈,不断提升研发能力。第三季度,良品铺子继续加大研发方面的(de)投入,同比增长29.48%。目前,良品铺子各类渠道会员已累计超过9000万,通过大数据的(de)赋能以及14年来对(dui)消费者的(de)持续研究,良品铺子能更深入洞察到消费者的(de)需求变化,并迅速作出应对(dui)。 

在供应端,以数字化为核心对(dui)供应商的(de)生产流程进行全面优化,能极大提升全流程运转效率。一方面,通过大数据洞察用户需求,提升产品(chanpin)开发、生产流程效率; 另一方面,通过用户反馈数据,反过来对(dui)生产工艺进行升级改造,提升产品(chanpin)升级改造。 

尤其是(shi)疫情期间,面对(dui)物流和交通不畅的(de)困境,良品铺子加大了分仓配送的(de)运营模式,去年起,良品铺子创新运营方式,优化物流和配送效率。原来,良品铺子的(de)供应商需将生产号的(de)货物送到良品铺子的(de)总仓,再由总仓发往全国各地。现在,良品铺子在全国布局了13个分仓,供应商可以就近将货物送到各分仓,分区配送,大大节省了配送效率。目前,分区配送已经达到60%以上的(de)比例。 

据良品铺子透露,第三季度库存周转天数达41天,比同行快20%,在休闲零食行业中变现最好(hao)。 

武汉大学质量发展战略研究院院长程虹表示,在制造业产能过剩,企业(qiye)普遍感到转型乏力的(de)时代,良品铺子这种高质量发展模式堪称“及时雨”,为中国成长型、创业型企业(qiye)提供发展参考。 

深耕细分市场 健身零食复合增长256% 

此外,今年也是(shi)良品铺子在细分市场持续发力的(de)一年。在注重产品(chanpin)品质、注重营养健康的(de)同时,良品铺子深耕细分市场,根据消费需求制定产品(chanpin)结构,并对(dui)供应链进行系统性的(de)升级,为目标消费人(ren)群在不同购买任务、不同使用场景下对(dui)休闲食品的(de)多样化需求提供解决方案。 

今年上半年,良品铺子行业首创针对(dui)儿童零食市场的(de)子品牌“良品小食仙”,发布儿童零食团体标准,填补国内儿童零食标准缺失的(de)空白。自儿童零食产品(chanpin)上线,收获了市场和消费者的(de)双重认可:上半年,公司(gongsi)(gongsi)儿童零食营收同比增长34%,增速领先其他(ta)品类;其中,一款“抱抱熊饼干”,因其独特的(de)创意,丰富的(de)营养,获得了2020年世界食品创新奖“最佳零食创新奖”提名。 

随着健身和运动生活方式的(de)普及,运动营养食品的(de)需求将不断释放,健身零食市场将发展快车道。根据《国务院关于印发全民健身计划(2016—2020年)的(de)通知》确立的(de)发展目标,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的(de)人(ren)数达到7亿,体育消费总规模达到1.5万亿元。抓住市场的(de)消费趋势,三季度,良品铺子推出了健身轻零食子品牌——“良品飞扬”,为18-35岁女性提供代餐、体重管理解决方案。据悉,良品铺子健身零食7月份陆续上市后迅速打开市场,9月份收入达到1099万,上市3个月的(de)月度复合增长率达256.73%。 

在节令手礼的(de)细分市场,良品铺子在中秋节之际,联合敦煌研究院,推出了行业首创的(de)月饼新物种“鲜果月饼”,通过“四重包馅”,首次将新鲜的(de)水果包进了月饼里。这款传承了传统文化的(de)国潮月饼,受到了市场的(de)喜爱,实现终端销售8226万元,同比增长26.67%。 

对(dui)此,中信证券认为,随着良品铺子线下发力“门店+数字化”、线上强化直播运营,持续推出新品牌,拓展品类布局,虽然短期业绩承压,但长远有望立足高端零食市场,持续推动线上份额提升,打开长期空间。 

(责任编辑:韩艺嘉)



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